Theo đó, chiến lược hướng tới mục tiêu xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam với các giá trị và sản phẩm du lịch khác biệt, độc đáo, có chất lượng, có sức cạnh tranh gắn với thị trường cụ thể; định vị Việt Nam là điểm đến du lịch hấp dẫn, độc đáo ở Đông Nam Á dựa trên các giá trị thương hiệu chính và các sản phẩm du lịch đặc trưng như du lịch di sản, du lịch biển, nghỉ dưỡng biển đảo, du lịch sinh thái, lựa chọn có ưu tiên marketing tại một số thị trường trọng điểm ở khu vực châu Á và châu Âu; thông qua các hoạt động truyền thông, nâng cao nhận thức về sự đa dạng của sản phẩm du lịch Việt Nam và các sản phẩm du lịch đặc trưng của vùng nhằm tăng thời gian lưu trú và chi tiêu của khách, thu hút khách quay lại với nhiều trải nghiệm khác biệt, từ đó nâng cao thị phần tại các thị trường mục tiêu; đồng thời tạo cơ hội hợp tác marketing du lịch giữa nhiều thành phần, đặc biệt giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp, tăng cường quan hệ đối tác công - tư trong việc nâng cao hiệu quả và chuyên nghiệp hóa công tác marketing du lịch, hướng tới các phân đoạn thị trường đang tăng trưởng cao cũng như các thị trường mới nổi.

Đối với thị trường quốc tế, chiến lược xác định nhóm thị trường ưu tiên marketing bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Đài Loan, Nga, Đông Nam Á, Australia và New Zealand; nhóm thị trường duy trì hoạt động marketing bao gồm Tây Âu (Anh, Đức, Pháp, Tây Ban Nha, Ý, Hà Lan), Bắc Âu, Bắc Mỹ (Mỹ và Canada); nhóm thị trường tiềm năng cần tập trung phát triển bao gồm Ấn Độ, Trung Đông. Đối với thị trường nội địa, chiến lược định hướng phân đoạn theo kỳ nghỉ, mục đích chuyến đi và sản phẩm du lịch.

Bên cạnh đó, chiến lược cũng đưa ra các giải pháp thực hiện cùng chương trình hành động cụ thể từ nay đến năm 2020.